Event Маркетинг

Разработали и реализовали выставочное пространство для трех брендов холдинга — от концепции и дизайна до производства, монтажа и организации интерактивной зоны. Вместо обычной презентации продукции предложили посетителям познакомиться с ней через личный опыт

Как превратить выставочный стенд в точку притяжения для 1 000+ посетителей

Арнест

Ключевые результаты

в единой экспозиции

3 бренда

брендированных материалов

500+

площадь выставочного стенда

35 м²

посетителей стенда

1000+

Контекст проекта

Сотни участников борются за внимание одной аудитории

Холдинг «Арнест» — один из крупнейших российских производителей парфюмерно-косметической продукции. В рамках проекта на выставке InterCHARM были представлены три бренда холдинга: So Well, Prelest Professional и Deonica.

InterCHARM объединяет производителей, дистрибьюторов, специалистов индустрии красоты и конечных потребителей. Для брендов это возможность напрямую встретиться с профессиональной аудиторией и показать продукцию.

Но большое количество участников создает и основную сложность: посетитель за один день видит десятки стендов, визуальных решений и презентаций. Даже качественно оформленное пространство рискует остаться одним из многих, если не предлагает понятного сценария взаимодействия.

Перед командой Buro of Communications стояла задача не просто построить стенд, а сделать его заметной и содержательной точкой контакта с брендами холдинга.

Коммуникационная задача

Выделить три бренда и вовлечь посетителей во взаимодействие

Необходимо было создать единое выставочное пространство, которое одновременно представляло несколько брендов, сохраняло понятную структуру и привлекало аудиторию среди множества участников выставки.

Задачи проекта:

объединить So Well, Prelest Professional и Deonica в одном пространстве;
визуально выделить стенд среди других участников;
привлечь посетителей и увеличить время их взаимодействия с брендами;
познакомить аудиторию с продукцией через непосредственный опыт;
создать запоминающийся интерактивный формат;
обеспечить полный цикл производства и реализации стенда;
поддержать узнаваемость брендов среди профессиональной beauty-аудитории.

Стратегическая идея

Не показать продукцию, а дать возможность ее испытать

Вместо стенда-витрины мы создали пространство личного опыта: гости тестировали продукцию брендов в действии и получали персональные рекомендации стилистов

Как реализовали стратегию

01

Разработали единую концепцию для трех брендов

Команда разработала концепцию выставочного стенда площадью 35 м², которая объединила So Well, Prelest Professional и Deonica в едином пространстве и представила их как части продуктового портфеля холдинга.

02

Спроектировали и произвели выставочный стенд

Агентство полностью реализовало проект — от идеи до монтажа на площадке.
В зону ответственности команды вошли:

разработка дизайна;
проектирование конструкций;
подготовка пространства для трех брендов;
производство элементов стенда;
оформление и брендирование;
подготовка раздаточных материалов;
координация монтажа;
контроль готовности пространства к открытию выставки.

03

Организовали интерактивную зону

Чтобы привлечь аудиторию и познакомить ее с продуктами через непосредственный опыт, на стенде работали профессиональные стилисты.
Посетители могли бесплатно сделать укладку с использованием продукции представленных брендов, получить консультацию и увидеть результат применения средств.
Так взаимодействие с продуктом становилось персональным: посетитель мог протестировать средства в действии, увидеть результат и получить рекомендации специалиста.
Интерактивная зона помогала:

привлекать посетителей к стенду;
увеличивать время контакта с брендами;
демонстрировать продукцию в действии;
создавать повод для общения;
формировать положительное впечатление от брендов холдинга.

04

Выстроили пространство для знакомства с продуктовым портфелем

Объединение трех брендов в одной экспозиции позволило показать масштаб продуктового портфеля холдинга и разные сценарии использования продукции.
Посетители могли последовательно познакомиться с брендами, получить рекомендации специалистов и увидеть, как отдельные продукты дополняют друг друга.
Благодаря этому стенд работал не только как яркий визуальный объект, но и как полноценная коммуникационная площадка между холдингом, профессиональной аудиторией и конечными потребителями.

05

Подготовили брендированные материалы

Для гостей выставки команда агентства подготовила брендированные раздаточные материалы.
За время выставки гости получили более 500 материалов, которые помогали сохранить информацию о представленных брендах и продуктах после завершения личного общения на площадке.

Ключевые результаты

Выстроили систему коммуникаций под задачи бренда и получили измеримый результат

в единой экспозиции

3 бренда

брендированных материалов

500+

площадь выставочного стенда

35 м²

посетителей стенда

1000+

Другие проекты агентства

Все проекты

Мы проанализируем текущие коммуникации, определим точки роста и предложим решения, которые помогут достичь ваших целей

Найдем решение для вашей задачи

Оставьте заявку на бесплатный аудит

Найдем решение для вашей задачи

Мы проанализируем текущие коммуникации, определим точки роста и предложим решения, которые помогут достичь ваших целей

Найдем решение для вашей задачи

Оставьте заявку на бесплатный аудит

Найдем решение для вашей задачи