Комплексная коммуникационная стратегия помогла вывести EMKA за рамки привычного образа бренда деловой одежды, расширить аудиторию и закрепить его присутствие в современной lifestyle-повестке

Годовое абонентское обслуживание

Как изменить восприятие бренда и увеличить узнаваемость на 167%

Emka

Ключевые результаты

ежемесячный PR Value

1,8 млн ₽

публикаций в СМИ ежемесячно

20+

ежемесячный медиаохват

3 млн+

рост узнаваемости бренда

167%+

Контекст проекта

Сильный продукт, который воспринимали слишком узко

EMKA — российский бренд женской одежды с собственным дизайн-бюро и производством полного цикла. За 20 лет компания стала заметным игроком fashion-рынка, однако в медиапространстве по-прежнему воспринималась прежде всего как марка деловой одежды для взрослой аудитории. Такое позиционирование уже не отражало ни разнообразие коллекций, ни потенциал бренда в современной lifestyle-повестке.

Коммуникационная задача

Расширить восприятие бренда, сохранив его узнаваемость

Перед командой Buro of Communications стояла задача не просто увеличить количество публикаций, а последовательно изменить контекст, в котором аудитория встречается с EMKA.

Необходимо было:

повысить узнаваемость бренда;
расширить его восприятие за пределами категории деловой одежды;
закрепить EMKA в федеральных и lifestyle-медиа;
выстроить регулярную работу со стилистами, инфлюенсерами и селебрити;
создавать новые точки контакта через события, партнерства и специальные проекты.

Стратегическая идея

Показать EMKA как часть современного образа жизни

Мы объединили медиа, инфлюенсеров, коллаборации и события в единую систему, которая постепенно вывела EMKA за рамки образа бренда деловой одежды и закрепила его в lifestyle-повестке

Как реализовали стратегию

01

Выстраивали регулярное присутствие в медиа

EMKA стала регулярно появляться в федеральных и lifestyle-медиа: более 20 публикаций и свыше 3 млн контактов ежемесячно. Среди площадок — РБК Стиль, The Voice, Marie Claire, BURO 247 и PEOPLETALK.

02

Подключали инфлюенсеров, стилистов и селебрити

Одежду бренда показывали в разных жизненных сценариях через блогеров, стилистов и селебрити. Ежемесячно выходило более 50 интеграций, включая бартерные размещения с ROI 100−200%.

03

Создавали партнерства за пределами fashion-категории

Коллаборации с женской командой ПБК ЦСКА, Touch, L’Occitane, Pupa и другими брендами выводили EMKA за пределы привычной fashion-повестки и открывали новые точки контакта с аудиторией.

04

Поддерживали позиционирование событиями и спецпроектами

Не менее трех мероприятий и спецпроектов в квартал поддерживали lifestyle-позиционирование EMKA и создавали новые инфоповоды. Каждое событие усиливали PR-поддержкой и работой с лидерами мнений.