{{title}}
{{select}}
Сайт использует Cookie-файлы для обеспечения всех его функций. Оставаясь на данном сайте, вы принимаете условия Соглашения об использовании Cookie-файлов
Обсудить проект
Организовали открытие магазина под ключ — от концепции и подготовки площадки до работы с гостями, аккредитации медиа и информационной поддержки после события. Так локальное мероприятие стало частью коммуникационной стратегии бренда
Годовое абонентское обслуживание
Как превратить открытие магазина в инфоповод с поддержкой 10+ ведущих СМИ
MARK FORMELLE
Ключевые результаты
ведущих СМИ поддержали открытие
10+
от концепции до постподдержки
Полный цикл
организовали подготовку и проведение
Под ключ
Контекст проекта
Открытие магазина, которое не должно было остаться локальным событием
Mark Formelle — международный бренд одежды и белья с широкой розничной сетью. Компания регулярно открывает новые магазины и уделяет большое внимание современному покупательскому опыту.
В рамках сотрудничества агентство сопровождало открытия магазинов и специальные мероприятия бренда. Один из проектов — открытие нового магазина Mark Formelle в ТЦ «АФИМОЛЛ».
Само по себе открытие торговой точки ограничено местом и временем: событие видят преимущественно посетители торгового центра и приглашенные гости. Чтобы оно работало на узнаваемость бренда, требовалось выйти за рамки технической организации и создать коммуникационный эффект до, во время и после мероприятия.
В рамках сотрудничества агентство сопровождало открытия магазинов и специальные мероприятия бренда. Один из проектов — открытие нового магазина Mark Formelle в ТЦ «АФИМОЛЛ».
Само по себе открытие торговой точки ограничено местом и временем: событие видят преимущественно посетители торгового центра и приглашенные гости. Чтобы оно работало на узнаваемость бренда, требовалось выйти за рамки технической организации и создать коммуникационный эффект до, во время и после мероприятия.
Коммуникационная задача
Сделать открытие магазина заметным для более широкой аудитории
Команде Buro of Communications предстояло организовать событие под ключ и одновременно превратить его в полноценный инструмент продвижения бренда.
Необходимо было:
Необходимо было:
- разработать концепцию и сценарий открытия;
- подготовить площадку и развлекательную программу;
- скоординировать подрядчиков и всех участников проекта;
- обеспечить комфортную работу приглашенных гостей и представителей СМИ;
- создать дополнительные точки взаимодействия с брендом;
- получить медийный эффект, который продолжится после завершения события.
Стратегическая идея
Рассматривать открытие магазина не как один день, а как коммуникационный проект
Мы выстроили открытие как полный цикл: от концепции и подготовки пространства до работы со СМИ и постподдержки. Развлекательная программа создавала впечатления, кастомизация вовлекала гостей, а медиа продлевали жизнь события за пределами одного вечера
Как реализовали стратегию
01
01
Разработали концепцию и сценарий открытия
Команда разработала общую концепцию мероприятия и развлекательную программу, объединившую знакомство с брендом и активности для гостей.
В программу вошли развлекательные форматы, работа ведущего и DJ, зона кастомизации и другие элементы взаимодействия гостей с брендом.
Программа была выстроена так, чтобы открытие воспринималось не как формальная презентация новой торговой точки, а как самостоятельное событие.
В программу вошли развлекательные форматы, работа ведущего и DJ, зона кастомизации и другие элементы взаимодействия гостей с брендом.
Программа была выстроена так, чтобы открытие воспринималось не как формальная презентация новой торговой точки, а как самостоятельное событие.
02
02
Организовали подготовку площадки под ключ
Агентство взяло на себя координацию всех ключевых процессов:
- подбор и работу с подрядчиками;
- подготовку площадки;
- организацию кейтеринга;
- создание подарочных боксов;
- подготовку зоны кастомизации;
- координацию ведущего и DJ;
- контроль готовности проекта к открытию.
03
03
Выстроили работу с гостями и СМИ
Отдельным направлением стала организация взаимодействия с приглашенной аудиторией.
Команда обеспечила приглашение и сопровождение гостей, аккредитацию представителей СМИ и гест-менеджмент непосредственно на площадке. В день открытия агентство координировало потоки участников, работу активностей и взаимодействие всех задействованных команд.
Это позволило скоординировать работу гостей, представителей СМИ, подрядчиков и команды бренда на площадке.
04
04
Продолжили коммуникацию после события
Открытие магазина стало началом информационной работы, а не ее финальной точкой.
После мероприятия команда сопровождала публикацию материалов, продолжала взаимодействовать со СМИ и поддерживала повестку вокруг открытия.
В результате событие получило поддержку более 10 ведущих СМИ и продолжило работать на узнаваемость Mark Formelle за пределами площадки и одного дня.
Ключевые результаты
Выстроили систему коммуникаций под задачи бренда и получили измеримый результат
ведущих СМИ поддержали открытие
10+
от концепции до постподдержки
Полный цикл
организовали подготовку и проведение
Под ключ
Другие проекты агентства
Мы проанализируем текущие коммуникации, определим точки роста и предложим решения, которые помогут достичь ваших целей
Найдем решение для вашей задачи
Оставьте заявку на бесплатный аудит