SO WELL — российский бренд профессиональной косметики и средств для ухода и укладки волос. Продукция бренда рассчитана как на стилистов и салоны красоты, так и на широкую аудиторию, которая использует профессиональные средства дома.

Сотрудничество с агентством строилось не в формате постоянного PR-сопровождения. Бренд обращался с конкретными запросами: организовать мероприятие, разработать механику рассылки или провести активацию.

Каждая задача могла остаться отдельным локальным проектом. Но в таком формате ее коммуникационный эффект завершился бы одновременно с мероприятием или отправкой подарочных наборов.

Поэтому команда смотрела шире первоначального брифа и искала, как добавить каждому проекту медийность, органический охват и новые точки контакта с аудиторией.

Команде Buro of Communications предстояло не просто реализовывать отдельные проекты, а максимально усиливать их коммуникационный потенциал.

Необходимо было:

• создавать креативные форматы продвижения бренда;
• повышать узнаваемость через лидеров мнений;
• обеспечивать органическое присутствие SO WELL в социальных сетях;
• знакомить аудиторию с продукцией через личный опыт;
• формировать эмоциональное взаимодействие с брендом;
• подключать к каждой активности дополнительные PR- и influencer-инструменты.