{{title}}
{{select}}
Сайт использует Cookie-файлы для обеспечения всех его функций. Оставаясь на данном сайте, вы принимаете условия Соглашения об использовании Cookie-файлов
Обсудить проект
Построили influencer-кампанию не вокруг характеристик продукта, а вокруг эмоций и личного опыта. Через ассоциации, впечатления и атмосферный контент блогеры помогли аудитории представить аромат еще до знакомства с продуктом
Как рассказать об аромате через экран и охватить 2,56 млн пользователей
Solzao
Ключевые результаты
TikTok, Telegram, YouTube и Pinterest
4 площадки
CPV
0,9 ₽
совокупный охват кампании
2,56 млн+
Контекст проекта
Продукт, главное преимущество которого нельзя показать
SOLZAO — бренд уходовой косметики для тела. В основе продуктов — насыщенные парфюмированные ароматы, приятные текстуры и идея превратить ежедневный уход в эмоциональный ритуал.
Бренд готовился к продвижению новой линейки парфюмированных гелей для душа. Но ключевое преимущество продукта — аромат — невозможно продемонстрировать в цифровом контенте так же наглядно, как упаковку, текстуру или результат применения.
Обычный обзор мог показать флакон и перечислить характеристики продукта, но не отвечал на главный вопрос аудитории: «Что я почувствую, когда воспользуюсь этим продуктом?».
Команде предстояло найти способ вызвать желание попробовать линейку до того, как человек сможет физически познакомиться с ароматом.
Бренд готовился к продвижению новой линейки парфюмированных гелей для душа. Но ключевое преимущество продукта — аромат — невозможно продемонстрировать в цифровом контенте так же наглядно, как упаковку, текстуру или результат применения.
Обычный обзор мог показать флакон и перечислить характеристики продукта, но не отвечал на главный вопрос аудитории: «Что я почувствую, когда воспользуюсь этим продуктом?».
Команде предстояло найти способ вызвать желание попробовать линейку до того, как человек сможет физически познакомиться с ароматом.
Коммуникационная задача
Передать ощущение от продукта через digital-контент
Перед командой Buro of Communications стояла задача разработать influencer-механику, которая позволит рассказать о преимуществах продукта без возможности непосредственно продемонстрировать его аромат.
Необходимо было:
Необходимо было:
- передать ценность продукта через цифровые коммуникации;
- сформировать желание попробовать новую линейку;
- поддержать продажи на маркетплейсах;
- обеспечить широкий органический охват;
- создать естественный и вовлекающий контент;
- расширить присутствие бренда на нескольких площадках;
- сформировать пул блогеров для дальнейшего сотрудничества.
Стратегическая идея
Говорить не о характеристиках, а об ощущениях
Вместо стандартного обзора мы сделали центром кампании личный опыт. Блогеры раскрывали аромат через ассоциации, атмосферу и ритуалы ухода — так аудитория могла представить продукт ещё до знакомства с ним
Как реализовали стратегию
01
01
Построили коммуникацию вокруг личного опыта
Каждая интеграция раскрывала продукт через индивидуальные впечатления блогера.
Вместо универсального сценария контент строился вокруг личного восприятия: участники описывали аромат, текстуру, настроение и атмосферу, которую создает продукт. Благодаря этому коммуникация сохраняла естественность и не воспринималась как стандартный рекламный обзор.
Блогеры становились не просто каналом распространения информации, а проводниками между продуктом и аудиторией: помогали перевести сенсорный опыт в понятные слова, образы и жизненные ситуации.
02
02
Сделали аромат частью эмоционального ритуала
В контенте продукт показывали как часть ежедневного ухода и эмоционального ритуала. Аромат становился частью истории, а не отдельной характеристикой на упаковке: через атмосферу и личные впечатления аудитория могла представить опыт его использования.
03
03
Расширили кампанию через кросс-постинг
Чтобы увеличить количество контактов с аудиторией и масштабировать охват, контент распространялся сразу на нескольких площадках:
- TikTok;
- Telegram;
- YouTube;
- Pinterest.
04
04
Сформировали основу для дальнейшей работы с блогерами
Кампания не завершилась одновременно с последней запланированной публикацией.
Часть блогеров продолжила сотрудничество с SOLZAO на бартерной основе. Это позволило бренду сохранить органичное присутствие в контенте и сформировать вокруг себя круг лояльных лидеров мнений.
Созданные в рамках кампании материалы также продолжили использоваться брендом на собственных цифровых площадках, увеличивая срок жизни контента после завершения размещений.
Публикации
Ключевые результаты
Выстроили систему коммуникаций под задачи бренда и получили измеримый результат
TikTok, Telegram, YouTube и Pinterest
4 площадки
CPV
0,9 ₽
совокупный охват кампании
2,56 млн+
Другие проекты агентства
Мы проанализируем текущие коммуникации, определим точки роста и предложим решения, которые помогут достичь ваших целей
Найдем решение для вашей задачи
Оставьте заявку на бесплатный аудит