{{title}}
{{select}}
{{text}}
Как не получить штраф за рекламу у блогера
Influencer Маркетинг
04.08.2026
Время чтения: 6–7 минут
Время чтения: 6–7 минут
Безопасное размещение рекламы у блогера начинается задолго до выхода публикации. Рассказываем, как проверить площадку и автора, оформить договор, получить ERID, промаркировать материал и распределить ответственность между всеми участниками рекламной цепочки.
Материал носит информационный характер и не заменяет индивидуальную юридическую консультацию.
Чтобы безопасно разместить рекламу у блогера, недостаточно выбрать подходящий аккаунт и согласовать публикацию. До запуска нужно проверить площадку и автора, оформить договор, получить идентификатор ERID и корректно промаркировать материал. После выхода рекламы необходимо передать сведения о размещении и исполнении договора.
Ответственность нельзя автоматически переложить на блогера или агентство. В зависимости от нарушения она может возникнуть у рекламодателя, рекламораспространителя и других участников рекламной цепочки.
Ответственность нельзя автоматически переложить на блогера или агентство. В зависимости от нарушения она может возникнуть у рекламодателя, рекламораспространителя и других участников рекламной цепочки.
Проверьте, можно ли размещать рекламу на странице
Сначала нужно убедиться, что выбранная площадка подходит для законного размещения рекламы.
Если аудитория страницы в социальной сети превышает 10 тысяч пользователей, проверьте, включена ли она в перечень Роскомнадзора. Для таких страниц регистрация обязательна. С 1 сентября 2025 года ответственность за рекламу на незарегистрированной странице может возникнуть как у блогера, так и у рекламодателя.
Также нельзя размещать рекламу на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной, экстремистской или запрещенной, а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Этот запрет действует с 1 сентября 2025 года.
Если аудитория страницы в социальной сети превышает 10 тысяч пользователей, проверьте, включена ли она в перечень Роскомнадзора. Для таких страниц регистрация обязательна. С 1 сентября 2025 года ответственность за рекламу на незарегистрированной странице может возникнуть как у блогера, так и у рекламодателя.
Также нельзя размещать рекламу на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной, экстремистской или запрещенной, а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Этот запрет действует с 1 сентября 2025 года.
Проверять площадку следует до подписания договора и оплаты размещения.
Оцените блогера и его аудиторию
Юридическая проверка не заменяет анализа эффективности.
Большое количество подписчиков и просмотров не означает, что интеграция решит задачу бренда.
Перед размещением проверьте:
Большое количество подписчиков и просмотров не означает, что интеграция решит задачу бренда.
Перед размещением проверьте:
- географию и характеристики аудитории
- динамику подписчиков и просмотров
- качество комментариев и реакций
- предыдущие рекламные публикации
- соответствие контента ценностям бренда
- репутационные риски
Запрашивайте статистику за несколько периодов, а не только за последние удачные публикации. Кроме того, необходимо заранее определить цель интеграции: охват, переходы, регистрации, заявки или продажи.
Зафиксируйте условия и ответственность в договоре
Устных договоренностей недостаточно.
Что должно быть зафиксировано в договоре:
Отдельно распределите ответственность за маркировку
В договоре должно быть прямо указано, кто получает ERID, взаимодействует с оператором рекламных данных, размещает маркировку и передает сведения в ЕРИР.
Если в цепочке участвуют бренд, агентство, блогер и несколько подрядчиков, зоны ответственности должны быть закреплены для каждого участника.
Что должно быть зафиксировано в договоре:
- формат, содержание и сроки публикации
- порядок согласования и внесения правок
- стоимость и условия оплаты
- срок сохранения публикации
- правила использования изображения и материалов блогера
- действия сторон при переносе или удалении рекламы
- показатели и формат отчетности
- ответственность за нарушение условий
Отдельно распределите ответственность за маркировку
В договоре должно быть прямо указано, кто получает ERID, взаимодействует с оператором рекламных данных, размещает маркировку и передает сведения в ЕРИР.
Если в цепочке участвуют бренд, агентство, блогер и несколько подрядчиков, зоны ответственности должны быть закреплены для каждого участника.
Формулировки «маркировку делает исполнитель» недостаточно: необходимо описать конкретные действия, сроки и состав передаваемых данных.
Получите ERID и промаркируйте рекламу
До публикации рекламному материалу необходимо получить идентификатор ERID через оператора рекламных данных. Требования к его присвоению и размещению установлены Роскомнадзором.
Интернет-реклама должна содержать:
Интернет-реклама должна содержать:
- Пометку «реклама»
- Сведения о рекламодателе или ссылку на них
- идентификатор ERID
Маркировка должна быть заметной и доступной пользователю.
Нельзя прятать ее среди хештегов, делать нечитаемой или размещать так, чтобы она исчезала при просмотре публикации. Требование распространяется и на нативные интеграции, если материал по своему содержанию является рекламой.
Нельзя прятать ее среди хештегов, делать нечитаемой или размещать так, чтобы она исчезала при просмотре публикации. Требование распространяется и на нативные интеграции, если материал по своему содержанию является рекламой.
Маркировку необходимо проверять отдельно для каждого формата: поста, видео, истории, серии публикаций или прямого эфира.
Передайте данные после размещения
Работа не заканчивается после выхода публикации.
После публикации необходимо:
В договоре важно указать, кто собирает эту информацию и кто отвечает за ее своевременную передачу.
Отдельно об отчислениях
С 1 апреля 2025 года для ряда участников рынка также действуют обязательные отчисления в размере 3% от квартального дохода, полученного от услуг по распространению интернет-рекламы. Обязанность зависит от роли участника и структуры договоров, поэтому нельзя автоматически считать плательщиком любую компанию, заказавшую интеграцию.
После публикации необходимо:
- Получить от блогера подтверждение выхода рекламы
- Сохранить ссылку и скриншоты размещения
- Получить статистику
- Передать сведения через оператора рекламных данных
- Зафиксировать исполнение обязательств по договору
В договоре важно указать, кто собирает эту информацию и кто отвечает за ее своевременную передачу.
Отдельно об отчислениях
С 1 апреля 2025 года для ряда участников рынка также действуют обязательные отчисления в размере 3% от квартального дохода, полученного от услуг по распространению интернет-рекламы. Обязанность зависит от роли участника и структуры договоров, поэтому нельзя автоматически считать плательщиком любую компанию, заказавшую интеграцию.
Какие ошибки чаще всего создают риски
Наиболее частые ошибки рекламодателей:
Даже эффективная интеграция может стать убыточной, если к ее стоимости добавятся расходы на исправление ошибок, споры с подрядчиком и административные штрафы.
- выбирать блогера только по числу подписчиков
- не проверять регистрацию страницы
- размещать рекламу на запрещенном или ограниченном ресурсе
- работать без подробного договора
- получать ERID после публикации
- забывать пометку «Реклама» или сведения о рекламодателе
- не передавать данные и статистику
- не распределять обязанности между брендом, агентством и блогером
Даже эффективная интеграция может стать убыточной, если к ее стоимости добавятся расходы на исправление ошибок, споры с подрядчиком и административные штрафы.
Безопасное размещение — это система, а не одна публикация
Работа с блогерами — это не только подбор автора и производство контента. Это система, которая включает анализ аудитории, проверку площадки, договор, маркировку, отчетность и контроль документов.
Главный вопрос должен звучать не «у какого блогера разместиться?», а:
Подходит ли аудитория блогера бренду, разрешено ли размещение на этой странице и кто отвечает за каждый этап рекламной цепочки?
Главный вопрос должен звучать не «у какого блогера разместиться?», а:
Подходит ли аудитория блогера бренду, разрешено ли размещение на этой странице и кто отвечает за каждый этап рекламной цепочки?
Запускаете кампанию с блогерами?
Подберем релевантных авторов, проверим площадки и статистику, возьмем на себя договоры, маркировку, размещение и отчетность.